AI 做的廣告需要標示嗎？品牌使用 AI 圖片、人物與影片的注意事項
用 AI 換一張背景、生成一位人物，或把靜態商品圖變成影片，最後上廣告時要不要寫「AI 製作」？
先分清楚三件事：平台怎麼顯示 AI 資訊、你的畫面有沒有讓人誤解，以及你使用素材的權利是否清楚。出現標籤，不代表平台替廣告內容背書；沒有看到標籤，也不代表可以忽略真實性。
查核日期：2026 年 9 月 29 日。本文以 Meta 的官方產品說明與一般品牌製作流程為範圍，不把單一平台做法視為所有地區、所有平台共同的法律規則。
先看 Meta 目前怎麼說
Meta 在 2026 年 6 月更新說明，開始推出集中廣告透明度資訊的「About this ad」，其中會包含適用的「AI info」標籤。官方也表示，將透過產業標準訊號偵測第三方 AI 工具製作或編輯的廣告，偵測到時加入相關標籤。功能逐步推出，地區體驗可能不同。Meta 官方更新
因此，品牌不能只用「我不是用 Meta 的 AI」判斷是否會出現標籤。送出素材前，應查看實際廣告介面要求，並在發布後檢查顯示方式。
情況一：只是把背景換掉
假設你把商品放進 AI 生成的森林場景。先確認背景是否讓人誤以為商品在特定環境實拍，或暗示未經證實的性能。
例如一般包袋放在大雨中、內部完全乾燥，可能讓人理解成防水展示。若只是氣氛設計，可以改用不涉及性能的場景，或清楚說明是合成情境。實際商品外觀仍以真實照片和規格為準。
情況二：使用 AI 生成的人物
先確認這個角色在畫面中代表誰。虛構角色可以作為情境演員，但不要把它包裝成真實學員、醫師、專家或顧客，說出沒有發生過的使用經驗。
若角色是虛構的，可以用容易理解的文字說明，例如「AI 生成角色，情境演示」。這是透明溝通的文案範例，不代表單靠這一句就符合所有平台規則。
如果畫面或聲音涉及可辨識的真人，製作前先確認本人許可與使用範圍。不要只因為工具能生成，就把它當成品牌已取得授權。
情況三：AI 把商品圖片變成動態
影片最容易出錯的地方，是產品形狀、文字、接口、開合方式與容量在不同鏡頭間變化。逐格看關鍵動作，確認觀眾看到的功能確實存在。
涉及安裝、尺寸、質地與操作方式時，我會優先保留真實拍攝；AI 則協助轉場、故事分鏡或不影響產品判斷的視覺內容。這樣更容易把「氛圍」和「產品證據」分開管理。
情況四：讓角色說出成效或推薦
「我用了之後業績翻倍」是一項具體經驗陳述。若沒有真實案例與可公開證據，就不應讓真人演員或 AI 角色替你說成親身經歷。
可以改成介紹產品提供什麼、如何使用，以及適合哪種情境。例如「這份工作表用來整理每週選題與發布紀錄」，就是可核對的用途說明。
建立一張素材履歷表
每一份廣告素材都記錄原始來源、使用的工具、AI 修改範圍、真人許可、商用條件確認日期，以及最終審稿者。多人協作時，這張表能減少「大家都以為別人確認過」的落差。
工具方案或素材庫條件可能改變，使用前要看當下適用條款。若遇到品牌代言、肖像或其他權利爭議，應依具體情況尋求專業協助，不能靠加一個 AI 標籤解決。
上線前的六個檢查問題
觀眾會不會把虛構角色當成真實顧客？
產品外觀與功能是否和實品一致？
畫面是否暗示了沒有證據的效果？
素材來源、人物許可與商用條件是否有紀錄？
是否完成平台當下要求的揭露與設定？
在手機預覽中，必要說明是否容易看見？
請 AI 協助找風險，不要讓它替你宣告合規
請依我提供的廣告腳本與畫面描述，列出可能讓觀眾誤解人物身分、商品功能、使用經驗或成效的地方。逐項指出是哪句話或哪個鏡頭，並提出較清楚的替代寫法。不要宣稱符合法律或平台政策；沒有提供的授權與證據，請列為待確認。
對品牌來說，值得留下的是觀眾的信任。AI 可以擴大創作選擇，但廣告裡每一個讓人做決定的資訊，都需要有人確認。
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